ArtisDomus écrit ce qu’une maison ne soutiendra pas.

Stratégie culturelle, collaborations avec des artistes et montage de partenariats pour les maisons et les groupes. Une maison qui soutient dix choses pour dix raisons a un budget de philanthropie. Une maison qui soutient dix choses pour une seule raison a une position culturelle.

Published by ArtisDomus, written by Polina Surina.

Le travail consiste à écrire d’abord cette raison, puis à dire ce qu’elle exclut. Une vraie position exclut des choses. Faute de position, un service marketing peut défendre la dépense pendant des années sans que personne sache dire ce que la maison représente sur le plan culturel.

C’est le point de départ de ce domaine. La phrase vient le plus souvent de quelqu’un d’assez haut placé pour arrêter la dépense, et qui hésite à le faire. Chaque ligne de la liste était une décision raisonnable le jour où elle a été prise. Un prix ici, une foire là, une commande, une résidence, une aile de musée. Chacune se défend ; ensemble, elles ne forment pas un argument.

Le problème tient à la structure. Chaque engagement a été jugé sur ses seuls mérites, car la maison n’avait pas de position à laquelle le comparer. Rien ne permet donc de mesurer la onzième décision. Une maison dans cet état ne peut pas dire non sans paraître fermée à la culture, et la liste s’allonge sans cesse.

Le travail commence donc par un texte écrit. Il dit quel rôle culturel joue la maison, à côté de quelles institutions elle se place, et ce qu’elle ne soutiendra pas. Ensuite, il reste à choisir, et choisir devient facile une fois l’exclusion écrite.